O texto da peça.

A peça publicitária é formada, na maioria das vezes, por texto, arte e produção. E como já falamos mil vezes, cada um desses elementos contribui com a mensagem que queremos transmitir. Mas agora, vamos focar no texto. Qual é a sua função?

O texto publicitário é comumente dividido em título, cujo objetivo seria chamar a atenção do receptor para o anúncio e despertar seu interesse para que ele siga a leitura. Logo em seguida vem o desenvolvimento ou texto de apoio, onde os argumentos de compra são utilizados e onde informações adicionais sobre o produto são colocadas. Assim, é no desenvolvimento que dados técnicos, sobre qualidade, sobre uso, sobre fabricação entre outros, são dispostos.

Podemos ainda considerar mais duas partes, o fechamento, que conclui a ideia do texto e na maioria das vezes volta ao que foi dito no título, tornando o texto mais redondo. E o slogan, que acompanha as logomarcas e logotipos e transmite de forma rápida e objetiva uma mensagem de grande importância. O slogan pode ser relacionado ou não ao produto que está sendo anunciado, sendo assim, pode propor uma identidade para a marca, por exemplo, o slogan da Nike, “Just do it”, não se relaciona a um tênis especifico, mas a uma atitude que a marca quer despertar.

Portanto, o texto tem uma função muito importante, pois possui uma linguagem persuasiva que chama a atenção do leitor e ao mesmo tempo traz mais informações e argumentos para que o desejo de compra seja despertado.

Aqui temos alguns exemplos de textos, onde existe título, desenvolvimento, fechamento e slogan. Nem todas as campanhas apresentam todos esses elementos. O uso ou não de texto de apoio, de slogan e de título vai depender da pertinência e da necessidade dos mesmos na peça.

Essa peça para a Perdigão, da Y&R, apresenta título e texto de apoio:

Título: Infelizmente olhar não arranca pedaço

Texto de apoio: O Hambúrguer Perdigão é feito com carne bovina selecionada e, além de delicioso, é uma excelente fonte de proteína. No sanduíche ou na refeição, esse é o hambúrguer de verdade. Desde o sabor até a nova embalagem irresistível.

Já esta campanha para a TAM, também da Y&R, traz, título, texto de apoio e slogan:

Título: Quando uma pessoa assina um compromisso, você pode confiar. Agora imagine quando mais de 22.000 pessoas assinam.

Texto de apoio: Quando a TAM foi criada a mais de 30 anos, o que estava nascendo não era apenas uma companhia de aviação, era uma companhia de aviadores com espírito para voar e servir. Crescemos, e hoje somos a maior empresa aérea da América Latina, fazendo do aperfeiçoamento dos nossos serviços um compromisso, uma marca. E esta marca não é apenas o símbolo de uma empresa. É a marca registrada de uma missão.

Slogan: Paixão por voar e servir.